2018中国文化IP发展高峰论坛成功召开大咖云集为文化IP发展建言献策时间:2018-09-26来源:本站作者:本站

9月21日,在中国文化IP及创新设计展(以下简称中国IP展)开展首日,作为其特色活动,2018中国文化IP发展高峰论坛以“优秀内容创作、赋能运营传播”为主题,云集了中国文化界的学者、专家和知名企业家,围绕文化IP在多个专题领域进行了研究、实践和案例分享,共同探讨文化IP最核心的竞争力,以及如何赋能新时代的运营传播。论坛上还举行了“中国文化IP100发展联盟”启动仪式及中国文化IP“金竹奖”的揭幕仪式。

上午的论坛由全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长阎晓宏主持。

历史学家、北京满学会会长、中国紫禁城学会副会长阎崇年,以“大文化与出精品”为题开篇演讲,由古论今,阐述了IP与文化之间的关系。阎先生谈到中国文化IP首先需要放眼“大文化”,中国5000年文明创造的5种文化,包括中原农耕文化、西北草原文化、东北草原文化、高原文化和海洋文化。从商朝甲骨文,到民国纪元的结束,IP需要放眼几千年的中国文化,从这里找精华。
阎先生特别强调内容创作要“出精品”及“产品化”。IP产业这些年出了很多精品,在世界上具有引领的作用,但是题材、素材还需要依托中国文化进一步深化。他鼓励当下文化事业从业者,中国历史文化有大量取之不尽用之不竭的故事,有志向、有情怀的文化人需奋力追求理想,苦心陶冶“明性真,心地善,艺术美,格调高”的心灵境界,迎接IP文化蓬勃发展新的辉煌。

故宫博物院常务副院长王亚民先生介绍了以故宫文创为代表的中国IP发展现状。王院长介绍说,故宫是中国五千年文明象征,有着600年的历史,故宫所收藏的文物博大精深、源远流长,是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。合理利用故宫这个大IP,赋予文物新诠释和时代内涵,尽可能满足人民群众对美好生活的向往和追求。王院长以《清明上河图》的开发为例,将科技与文化结合,开发现代技术下的《清明上河图3.0》,创造艺术与体验的文化经典。王院长希望大家多了解故宫,多合理利用故宫这个大IP,使自己深深浸入传统文化中,在推动中国传统文化创造性转化、创新性发展中设计出具有时代使命的作品来。

阅文集团CEO吴文辉先生提出,面对新的产业机遇,网络文学如何更加开放、合作,能够拥抱文化大IP大繁荣,是摆在目前的重大课题。而从源头入手,从优秀内容培育入手,充分挖掘网络文学文化价值;深入参与IP文化产业链建设,共同生产影视、动漫、影视剧等多领域作品,是阅文集团努力实践的网络IP文化发展路径。
湖南电广传媒董事长陈刚表示,芒果TV横空出世,首先在内容生产上牢牢抓住品牌建设、渠道建设,搭建好架构,要让IP有出口,也有各种的连接。芒果TV将传统媒体和新媒体做了漂亮的融合,用IP推IP,用渠道推渠道。在优质的内容产出后,转移到新媒体领域,投入到芒果TV,在版权交易、内容支撑、流量导引上,效果立马显现。

掌阅科技股份有限公司创始人张凌云认为,好的IP可以经历时空、时间的考验,历久弥新,让人内心产生共鸣,大众通过IP的文化价值感受文化的多样性。掌阅从文学内容开始不断向游戏、出版,包括有声、影视、漫画等方向延伸,并开始进入主题娱乐场和旅游小镇等等领域,真正的从线上走向线下,而且也走向人们的生活,开始展开联动。不仅如此,掌阅是第一家IP出海,积累了150多个国家上千万的用户。

纵横文学CEO张云帆先生分享了他对未来网络文学发展趋势的看法。趋势一,媒介融合成为网络文学发展的主要推手;趋势二,网络文学和影视剧的上下游关系在发生变化;趋势三,垂直的细分将继续深化,1000余万广义的网络作家群,其创作类型已经非常多样化;趋势四,网络文学或者说中国文学IP已经出海;趋势五,社会主义新时代的文学价值观已经对网络文学产生巨大的影响。

中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦发布了“中国文化IP产业发展趋势”。陈总首先就“什么是文化IP”进行了初步定义,并指出文化IP的三大特征,即外在有非常高的辨识度;有性格,好玩有趣,个性鲜明;内核有内涵,有观点,有态度,有价值观。在发展趋势的分享中,陈总列出了中国文化IP产业发展的五大趋势:知识产权保护力度提升,为文化IP产业创造更好条件;文化IP运营的早期化、立体化、专业化程度加深;文化IP主流市场与小众市场的分化趋势;互联网平台积极布局文化IP市场;新技术将对文化IP行业产生重大影响。



中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦

下午论坛的嘉宾主要围绕“赋能运营传播”,从科技、设计、版权服务、运营管理等多个维度探讨如何赋能IP。“中国文化IP100发展联盟” 及中国文化IP“金竹奖”启动、文化IP圆桌论坛也穿插其中。下午的论坛由北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞主持。

首先,中国版权协会孙悦秘书长介绍了“中国文化IP100发展联盟”。该联盟由中国文化IP及创新设计展主办方——中国版权协会、中国文化产业发展集团,联合知名文化IP及相关方共同发起。保利文创、中国工艺集团、上海交大海外教育学院、阅文集团、掌阅科技、纵横文学、中国移动咪咕公司、阿里鱼、金山软件、洛可可、瑞德传媒、汉仪字库、可米生活、枫声传媒成为联盟的联合发起方。未来,联盟还将吸纳更多文化IP全产业链的优秀企业加入。中国版权协会阎晓宏理事长,中国国新控股有限责任公司副总经理、中国文化产业发展集团孔繁新董事长及联合发起方代表们,共同启动中国文化IP100发展联盟,并合影留念。


中国文化IP100发展联盟启动仪式

中国移动咪咕公司,咪咕文化科技有限公司总编辑王寒英女士做 “创新文化下的IP之路”主题演讲,分享了咪咕对于IP发展的探索与思考。作为新媒体运营的国家队,咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、游戏、阅读、视频、动漫五大数字内容业务的唯一的运营实体。咪咕公司一直秉承文化加科技的理念,文化赋予IP思想理念,科技赋予IT创新动力。王总编为观众分享了创新文化IP发展的几个视角:IP次元化破壁势不可挡、IP内容需人格化表达、IP圈盟化将成为常态、IP科技化带来跳跃式发展、AIP全场景沉浸式体验,并发布了咪咕最新的超级IP—咪咕熊猫。

洛可可创新设计集团董事长、洛可可共享平台创始人贾伟的演讲题目是“想象力 打造超级IP”,贾总认为基于文化IP最重要的是想象力,因为每一个IP带给我们的都是无限的想象,关于人设,关于世界观,甚至关于内容。他认为这个时代最重要的是如何用想象力来打造超级IP。贾总还介绍了设计如何助力IP的创新、创意,列举了猫王收音机、故宫猫、四季盖碗等设计赋能IP传播的例子,生动诠释了想象力的魅力。

金山办公软件高级副总裁肖玢女士做了题为“WPS赋能IP创造力”的演讲,刷新了观众对金山办公软件的认知。肖总介绍说,金山软件从单一的操作系统走到今天的多屏时代,从移动互联网走到云、AI时代,现在已经构建了一个以云文档为中心的内容生态体系。今天金山需要为用户提供优质的内容,所打造的内容生态已经成为金山的新起点,仅在去年一年付费用户达到400%的增长,每月有过亿的内容下载量。

阿里鱼资深总监胡丹青的分享主题是“构建IP服务新生态”,阿里鱼是嫁接在内容和电商体系之内的一个桥梁,其价值主张就是利用阿里鱼整体的生态资源,帮助内容方去变现,帮助商家和销售渠道更好地利用优质内容,为IP方提供数据服务、电商、线下分销和维权服务等全链路系统支持。
北京中视瑞德文化传媒股份有限公司CEO 马炬先生分享了“科技为文化IP保驾护航”,讲述了区块链技术、监测技术基于网络环境下,如何为文化IP和版权内容提供很好的保驾护航,具体介绍了区块链技术在确权和交易中的作用。让现场很多文化界听众不明觉厉,对IP版权方有很大启发。

主题分享后,中国文化IP“金竹奖”启动。中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦女士介绍了“金竹奖”的设立背景、维度和赛事计划。“金竹奖”是由中国版权协会和中国文化产业发展集团发起,联合中国文化IP100发展联盟共同设立的奖项。将“以联盟筑平台,以平台促对接,以对接带产业”的发展理念,以内容、营销、服务、商业价值、品牌影响力五大维度为横向维度,以设计类、文学类、动漫类、视频类、生活类、文博类、教育类七大门类为纵向细分维度,立体评价文化IP的价值,寻找文化IP发展的新动能。中国政协文化文史学习委员会副主任、中国版权协会阎晓宏理事长,与陈彦总经理共同揭幕“金竹奖”的奖杯。


中国文化IP“金竹奖“启动

本次论坛还进行了一场精彩纷呈的文化IP圆桌论坛,对话由枫声传媒创始人、世界经济论坛全球杰出青年上海执委蔡丹枫主持,参与嘉宾有美国黑马漫画影业大中华区总经理蔡超先生,上海交通大学海外教育学院金融投资与财富管理总裁联谊会会长、《理财周刊》董事长陈跃先生,以及麦琪品牌管理联合创始人庞韬先生。圆桌对话围绕“对文化IP的理解和行业智慧”,进一步就文化IP与资本融合发展、中国文化IP走出去、IP与品牌等话题展开充分讨论。



文化IP圆桌论坛

最后,全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会阎晓宏理事长进行论坛总结,他指出,此次中国文化IP发展高峰论坛非常成功,以中国文化IP为主题强调优秀作品的创作与赋能与传播,相信对于业界及大众对文化IP的认识,以及文化IP产业的发展将起到积极的推动作用。